巴黎奥运盛事正酣
品牌营销百家争鸣
一场对消费者注意力的极致抢夺赛
每天都在更新
“蹭”上奥运热度，农业品牌也不甘示弱
以创意包装为衣，品牌健康理念为魂
巧妙融入奥运元素
将农产品变身为赛场外的自己“明星”
在这场绿色与激情的碰撞中
农业品牌不仅展示了自身魅力
更以独特的方式参与到奥运盛宴中
来源：小红书@在北边创意
让全球观众在享受奥运激情的同时
也能品味到来自东方舌尖上的魅力
01
五芳斋×薰衣草色跑道
“《时尚巴沙》，果然民族的流量公式才是世界的”
“南法普罗旺斯的浪漫我爱了”
告别传统的红砖粘土色
薰衣草色跑道
率先成为巴黎奥运会的第一个热门话题
被称为是从赛道到T台的时尚革命
6月28日，中华老字号五芳斋看准热点
推出
跑道与新产品轻甜糯月饼结合的观战奥运联动海报
寓意在中秋月饼这个赛道争做第一
让品牌话题在巴黎奥运会正式开幕前
就攒足了眼球与讨论
02
伊利×奥运logo
在奥运会开幕之际
伊利集团抓住“撞脸梗”热点
邀请鲁豫担任巴黎奥运会观赛大使
给鲁豫老师来了个1：1 logo 换头术！
网友的玩梗成为现实
狠狠收获了一波讨论度和关注
从“玩梗变现”到精准策划链接产品
伊利在整个品牌营销过程中
展现的市场洞察力和高效执行力
在农业品牌领域极具借鉴意义
03
椰子知道×情绪贩卖
随着奥运会的火热进行
想“椰”的风也吹到了巴黎
椰子知道推出了奥运限定“夺金瓶”
并推出“get足金999大金牌”营销活动
比脸大的“金牌”吸引众多网友自发合拍创作
从“好运瓶”到“大金牌”
触发互动营销、增加消费者粘性的品牌同时
让买产品的人感受到品牌的温度
“情绪为王”的品牌营销趋势
算是被椰子知道玩明白了
04
大润发×激情链接
大润发匠心独运
推出了“超市啦啦队”这一奥运专属主题活动
巧妙地将人们日常生活中不可或缺的商品
一一大米、牛奶、自己洗发露等
转变为活力四射的流量公式啦啦队员
共同为即将踏上巴黎征途的奥运健儿
呐喊助威
在奥运这一全球瞩目的盛事期间
大润发不仅聚焦于赛场上的辉煌与荣耀
更将目光投向了更广阔的社会生活层面
通过创意营销的方式
让普通民众也能感受到奥运带来的激情与欢乐
实现了从赛场到生活的无缝连接
05
小热昏X传统美学
巴黎奥运会开幕在即
“小热昏”抓住奥运热点
联合中国体育文创CHNSCI
将中国古代体育中的
蹴鞠、投壶、观战奥运骑马、农食围棋、品牌捶丸
融入产品中
推出具有东方体育元素的自己“中国药糖”
——文创梨膏棒棒糖
作为中国体育代表团出征巴黎的伴手礼
“小热昏”将奥运精神与东方体育相融合
让世界在享受体育竞技激情的同时
聆听中国故事
实现奥运金牌“梨”想
各大品牌为什么都争相借势奥运？
时代越碎片
越需要相对集中的心智
四年一届的奥运会就是绝佳的机会
一条跑道、一位运动员、一场赛事......
能引起的情绪共鸣点实在巨大
而在众多农产品借势案例中
我们也发现
农产品品牌可以很“潮”很出圈
采写：南方农村报 王绮璇
实习生： 龙凤仪 张阿敏
来源：南方农村报
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